为切实加强对西湖龙井茶网络直播营销行为的监管，有效维护西湖龙井茶市场秩序，强化西湖龙井茶品牌保护，2024年3月26日，景区市场监管分局牵头联合公安、城管、综合执法和西湖街道等5部门，开展第一次护航春茶·网络直播销售假冒西湖龙井茶联合执法行动。

    此次联合执法行动选取景区网络直播热门取景点--翁家山村辖区山林茶地，作为本次联合执法行动的首站。执法人员直抵翁家山网络直播带货现场，调取了直播间注册主体信息，对直播人员的宣传内容是否存在虚假宣传或误导消费者的宣传情况进行了核查，并对直播间展示的西湖龙井茶产品的来源、生产主体资质、“西湖龙井”商标授权情况、预售或发货时间等内容进行了核实，检查中未发现明显的违法违规行为。景区市场监管分局执法人员还提醒现场直播人员，在直播过程中要客观、真实地反映销售的西湖龙井茶产品信息，不得进行夸大宣传、虚假宣传，严禁借景区的茶地以外地茶冒本地茶、以非西湖龙井茶冒充西湖龙井茶，故意误导、欺骗消费者，同时还要做好线上销售茶叶产品的退换货服务，切实保障消费者的合法权益。

    后续，整治工作领导小组将根据《杭州西湖风景名胜区关于开展护航春茶?网络直播销售假冒西湖龙井茶整治工作方案》要求，联合相关职能部门持续开展联合执法检查，坚持教育劝导与行政执法相结合，以执法威严威慑“借地”直播销售假冒西湖龙井茶行为，维护好西湖龙井茶线上线下市场秩序，持续营造放心消费市场环境。