5月15日，景区市场监管分局分管负责人带队走进杭州西湖风景名胜区国有资本投资运营有限公司，开展助企走访。此次走访聚焦企业文创产品开发、直播电商运营等业务板块，围绕知识产权保护、广告宣传合规、产品标签标识规范等关键环节，为企业送上 “定制化” 服务，助力企业在守正创新中实现高质量发展，将“无形资产”转化为“有形财富”。

走访过程中，企业相关负责人详细介绍了 IP 设计、线上营销、产品联名等环节的运营模式。针对企业原创IP形象授权使用中存在的法律风险，直播过程中"广告用语边界"等问题，分局联合国浩律师事务所，现场解读《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国广告法》等相关条款，指导企业从制度建设入手，建立涵盖知识产权保护、选品标准、直播管理、舆情处置、侵权监测等在内的全流程风险防控机制。同时提醒企业，在产品包装说明、直播话术设计等细节上要规范严谨，坚决守住“绝对化用语”“虚假宣传”等法律红线。

下一步，景区市场监管分局将结合走访情况，进一步深化“红心蓝盾 品铸西湖”党建助企品牌，持续完善"监管+服务"机制，通过制定行业合规指引、组织“西湖圆桌会”等措施，助力文创产业在法治轨道上行稳致远，为培育新质生产力注入市场监管动能。